对于“网络星期一”（11月27日），Adobe预计网购销售额可能进一步超过“黑五”，达到创纪录的120亿美元，比去年高出6%以上。综合来看，从感恩节到“网络星期一”的五天内，Adobe预计线上销售额高达372亿美元，占全年假日季线上销售额的16.8%，预计11-12月期间将达到2218亿美元。

但在看似火爆的成绩单背后，一系列隐忧已经浮现。

优秀的“黑五”战绩背后却是消费降级、通胀居高不下的大背景，商家为了吸引客户只能靠实打实的降价。

Adobe报告发现，“黑五”最畅销的品类是电视机、智能手表、音响设备等电子产品以及玩具和游戏等。Pandya表示，畅销产品与折扣力度最大的产品直接相关，网上商品价格的下降为消费者创造了一个有利的环境，此次购物季的大幅折扣吸引到了那些最在意价格的消费者。

上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽对21世纪经济报道记者分析称，西方出现消费降级现象在某种程度上和世界经济趋弱和通货膨胀有关。很多咨询公司的调查数据显示，社会公众都倾向于收紧消费，国外消费降级也属于意料中的现象。与此类似的是，在刚刚过去的双11，中国电商平台也已经遇到过一些消费降级的情况。

尽管“黑五”销售额创下新纪录，但消费趋软的大势却已难改。

虽然通胀率正在放缓，但许多物品的价格仍然比几年前高，个人储蓄正从疫情时期的高点回落，利率上升也推高了房价和车价，消费者不得不有所取舍。

国金证券首席经济学家赵伟对21世纪经济报道记者表示，2023年美国经济的表现持续超预期，个人消费功不可没。个人消费支出（PCE）占美国GDP的比例近7成（服务消费占PCE的比例为65%）。所以一定程度上可以说，PCE主导着GDP的走向。

美国个人消费的韧性主要有四个解释：

第一，劳动力市场的持续紧张支撑着较高的工资增速和个人收入增速，这是美国消费持续保持强劲的“第一推动力”；

第二，超额储蓄持续下行，边际消费倾向保持高位；

第三，财政“顺周期”扩张，个人所得税下降，社保支出增加，致使居民可支配收入增速明显高于收入增速；

第四，居民杠杆率和负债的利率敏感性均处于较低位置。

中国电商狂卷美国黑五

每年11月的第四个星期五，又称“黑色星期五”，相当于中国的“双11”，是美国等西方国家一年中最繁忙的购物节之一。

就在上周五（11月24日），美国黑五大促拉开帷幕，线上电商平台和线下实体店铺纷纷启动大规模折扣促销。黑五价格战正式打响。

美国电商研究机构Adobe Analytics发布数据称，黑五当天，美国购物者在网上花费了创纪录的98亿美元（约合695亿元人民币）。美国购物者对电子产品、智能手表、电视和音频设备的需求，推动黑色星期五当天的在线销售额比上年同期增长了7.5%。

从活动促销来看，中国电商的折扣力度也相当大。Temu最早进入黑五预热期，在活动正式期推出了“最高90%OFF”的折扣，并发放100美元、200美元大额优惠券。

Temu黑五期间还推出了“每人200美元的优惠券、免费任选三件产品”的优惠活动。有消息人士透露，该优惠活动正值亚马逊开启黑五预热（11月17日）的时间，这对亚马逊黑五预热当天流量造成了一定打击。

截至11月25日，Temu上已有不少卖家成功实现了爆单，部分卖家日出单量甚至高达上千。

《财经十一人》从Shein员工处获悉，黑五是Shein全年投入力度最大的促销活动。与往年相比，今年Shein的折扣时间最长、力度最大。同时，Shein常规促销活动数量增加一倍以上，价格也在瞄准Temu不断更新。

TikTok Shop此次大促折扣高达50%，平台还为参与大促商家提供20-50%的折扣补贴。根据TikTok Shop官方数据，11月14日至11月20日，其美国市场的订单量环比10月20日-10月26日增长了205%，动销商品数量增长177%，以家居、快消品、女装等品类最为畅销。